Asistimos al evento SEO en marketplaces: SEO en Amazon
Evento SEO en marketplaces: SEO en Amazon
El día de ayer, 29 de Noviembre, asistimos al evento de Seo en Amazon, organizado por Digitalinnovationcenter.
En donde hablaron 2 expertos en la materia como son Miguel Orence-CEO EN Kanvas Media & marketplaces y Patric Petöcz – Ecoommerce Manager en Juguetrónica, nos permitieron tener los dos puntos de vista (agencia y cliente) en cuanto al posicionamiento en Amazon.
El primer punto que se trató en el evento fue la diferencia entre vendor y seller.
PRINCIPALES DIFERENCIAS
• La principal diferencia es que los vendedores de Amazon Vendor Central son proveedores y Amazon el comprador, luego no tienen el contacto directo con el cliente. Por el contrario, bajo la figura de Amazon Seller Central, se vende los productos directamente explotando la base de datos de clientes de Amazon, haciendo todo el trabajo por ellos mismos. Eso sí, si optas por el programa FBA (Fullfilment by Amazon) Con FBA, Amazon envía el producto al cliente cuando se vende una unidad. Además de reducir su carga de trabajo, los artículos vendidos a través de FBA aparecen como Amazon Prime y eso aumentará la probabilidad de vender más que si envía los artículos directamente al cliente.
• Amazon Vendor Central es un sistema sólo para invitados. Es decir, su negocio debe ser interesante para que Amazon le compre sus productos. Las marcas más populares y las grandes compañías son generalmente los tipos de vendedores que usan Vendor Central.
• Amazon Seller Central está disponible para cualquier cualquier vendedor y normalmente la usan los vendedores resellers, que venden marcas de terceros, o bien aquellos que tienen un private label. Usando Amazon Seller Central, el vendedor se encarga de la gestión integral de las ventas, establece los precios, asegura el envío, etc.
Conclusiones
Amazon Vendor Central es recomendable para grandes fabricantes y distribuidores con recursos y tiempo muy limitado para las ventas directas. Por otro lado, las empresas orientadas al cliente con recursos y tiempo para manejar a los clientes se recomienda la opción de Seller Central para ciertas categorías de producto y hacer uso de FBA para aprovechar los grandes números y clientes leales de Amazon Prime.
En definitiva, lo más importante para tomar la decisión correcta es reflexionar acerca de su estrategia online, su perfil de vendedor y sus categorías de producto.
Al final, todo se reduce a lo que usted está vendiendo, habilidades, recursos, experiencia en ecommerce y cualquier otra ventaja competitiva que su negocio pueda tener.
El segundo punto fue el POSICIONAMIENTO EN AMAZON.
Amazon cuenta con un algoritmo de SEO que se llama “A9”
La búsqueda es la principal forma que utilizan los clientes para localizar productos en Amazon. Los clientes hacen sus búsquedas introduciendo palabras clave que se corresponden con la información (título, descripción etc.) que tú proporcionas para un producto.
Factores como el grado de texto, precios, stock, reviews e historial de ventas ayudan a determinar dónde aparece el producto en los resultados de búsqueda del cliente, puede incrementar visibilidad y las ventas de del producto.
Cargar productos que sean rentables para Amazon y que no generen problemas como devoluciones o productos defectuosos, serán los mejores posicionados.
¿Cómo mejorar el SEO en Amazon?
1. Tener un buen título. Cuanto más detallado sea, mejor
2. Descripción e información de producto. (características, beneficios, valores, etc)
3. Categorización del producto. Clasificar correctamente el producto y añadir las palabras clave más buscadas genera una mayor visibilidad del producto.
4. Bullets o viñetas. (puntos a destacar como beneficios, incluir minimo 5 bullets y no sobrepasar los 250 caracteres)
5. Imágenes. Subir distintas imágenes del mismo producto.
6. Reviews. La opinión de los usuarios es muy importante, lo ideal es tener 15 reviews por producto y que superen las 4 estrellas de promedio.
Estén atentos a nuevos eventos SEO en los que asistiremos.
